“我们拆析了15051条数据，发现这些城市买买买最爽”

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什么是理想的城市？

那里应该有最完善的生活保障，让人们不用担心“生老病死”、人类事故造成的“贫困拖累”、孩子的教育学位、环境质量和食品健康。

那里应该有最舒适的公共空之间，让人们不要用 来压抑，这也是文艺青年的避难所

那里应该有最向往的生活习惯。 让人们“不受束缚”，诗意地栖息，施展才华，在家养猫，出去遛狗，每个人的追求都不一样，画面定格当然也不一样。

在那里……

据说理想像星星，我们决不能触摸，但可以像航海者一样借星光的位置航行。

理想之城其实也像星辰一样，可能永远不存在，也可能还不存在。 我们能做的就是寻找那个方向，描摹轮廓，无限追求，无限接近。

年，南方周末城市(地区)研究中心第一次试图描绘它。 研究小组将从人的生活体验、市民准入、生活舒适度、公共空和市民待遇四个方面，构建全国34个城市“理想城市排名”。

2021年，我们带着更充实的包再次踏上了旅程。

今年，“理想城市排名”要扩大关注范围，根据经济快速发展水平、人口规模等指标将判断对象增加到57个城市，优化指标体系进行扩展，增加多个子排名，使之尽量接近其“理想城市”

交易是现代社会不可缺少的活动。 买入和卖出促进了人们的行走和相遇，构成了最日常的城市生活。 买喜欢的衣服，进入合口味的餐厅，人们“爽快感”的来源大多与“买买”有关。

哪个城市最爽？

南方周末城市(地区)研究中心试图利用量化模型，从丰富度、满意度、共享度三个维度，表达中国城市费用/(/K0/)之间的“体验值”。 经过数据收集、挖掘、清洗，我们最终获得了覆盖57个大中城市的15051份比较有效的数据，对这些数据进行了测算和分解，最终形成了“中国57个城市的费用空间体验排行榜”。

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在空间体验排名中，一线城市出乎意料地名列前三，上海、北京、深圳居前三。 成都以微弱的特点超过“老一线”广州，排名第四、第五； 西安、苏州、重庆和杭州得分相近，紧随其后。

研究表明，一线城市的费用选择更“丰富”，其启示是加强基础设施建设，让客户“买得起”。 长江三角洲地区的满意度更高，其经验是保障权益提高的费用体验，让客户“愉快、放心地购买”。 一些地方城市有更高的共享度，其战略是调动新媒体的“闪耀机遇”，刺激共享欲望，让顾客希望别人“安利”。

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01

一线城市保护“财富”并成功

“支出丰富”是基础客观条件，是城市支出基础设施建设的“完成度”。 在某个城市花费费用回答了选择“有无，多少”的问题。

研究小组攀登了高德地图中的57个城市“购物中心”的数量，测量了城市费用的丰富性。 我们发现，在费用充裕的竞争中，上海领先一线城市击败了许多二线城市，成功地保护了“财富”。

这样的结果应该出乎大多数人的意料——花费最充足的资金供应的城市，仍然是最富饶的北上广深； 有点新兴的“网红”城市，依然没有赶上。 上海展现出一线城市的绝对特征。 时尚“魔都”不仅场地选择最为多样，而且是国内外知名企业品牌开拓市场的高质量选项。

购物中心是满足人们多样性，一站式复合收费的公共空之间。 和普通的百货商店、街角的店铺、便利店等地方完全不同。 是大型购物中心，一般拥有休闲娱乐、餐饮购物、生活服务等几个主要类别。 从功能属性来说，购物中心就像一个浓缩的“城市”。

也就是说，购物中心的“富裕”在某种程度上是该城市的“富裕”。 购物中心的繁荣，不仅反映了城市商业的快速发展水平，也是人口、人民生活水平等多项指标的综合体现。 一线城市由于多年快速发展的积累，经济实力雄厚，基本功扎实，这已经是不争的事实。

成都、重庆等“后浪”城市近年来发展势头强劲，一些赛道也曾令人惊讶，但要达到与前者完全相同的水平，需要内外兼修才能得到全面快速的发展。

上海有2428万常住人口。 人口是生产力，也是费用，庞大的人口规模，位于“金字塔”顶端的居民的可支配收入，支撑着遥遥领先的费用体积。 这个城市不仅购物场所多，上传企业品牌有名种类繁多，也被誉为国内外知名企业品牌的“第一家店”。

“第一家店”是指在企业品牌所在区域开设的第一家店。 城市自身经济的快速发展水平、商圈集聚程度是企业品牌初创店选址的影响因素。 作为商业基础深厚、国内外知名时尚“魔都”，上海处于top水平是毋庸置疑的。

根据上海商务委员会的公开数据，2019年上海首次新增986家店(快闪店除外)，占全国近一半。 其中78%位于购物中心，剩下的被选为百货商店和街道商店。 在精选的333家最受瞩目的头部初创店企业品牌中，有7成计划开拓或开拓连锁店。

国内外知名企业品牌第一家店的引进和之后的扩张，成为了上海迈向国际支出中心城市的新动力。

“脖子”的排他性、独特之处，加之企业品牌自身的知名度，“脖子店”的落户天然具有影响和辐射能力。

近年来，许多城市将“初店经济”视为激活费用的新动力，纷纷提出方案进行诱惑和鼓励。 2019年以前，上海和北京几乎垄断了新进企业品牌在全国的“首发店”。 二城选其一，是许多企业品牌选择前的“必选问题”。

但是，现实看起来好像静静的水在深深地流着，悄悄地流着。 深圳、成都等城市通过大力扶持、奖励多样化游玩增强“首店引力波”。 另外，成都在《关于城市首店和特色店快速发展的实施意见》中表示:“2021年各类首店超过200家”，这个目标已经提前实现。 “第一家店第三城”逐渐浮出水面。

02

“包邮区”用什么样的线上下开花？

在购买商品和服务的过程中，个人接触到的费用供给、费用环境、对费用权利的情感反馈，即顾客主观上的“满足”，也是影响费用体验的重要指标。

研究小组引用中国顾客协会《全年100个城市顾客满意度评价报告》的相关数据，对57个城市进行了拆解评价。

数据显示，全国受好评的城市大多位于“包裹邮件区”。

从地区间布局来看，长江三角洲城市成本效益强，前15名获得8个名额，但珠三角城市、中部城市满意度相对较低。 在社会支出零售总额4千亿元以上的22个城市中，长江三角洲地区5个城市进入城市，支出满意度得分均超过82分。 珠江三角洲的深广莞、中部地区三个省会城市，都低于79.32这个全国平均得分。 领域的表现有明显的差异。

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“包邮区”的城市胜过均衡。 据了解，中部省会和珠三角市在“费边维权”上有明显优势，但长江三角洲市各得分均衡，费边维权指标7强占5席。

众所周知，长江三角洲因“包邮区”而闻名，在线费用保障完善是有道理的，但在以这个在线场景为中心的费用满意度评价中，依然亮眼。 其背后的原因值得深入研究。

研究小组认为，这离不开大数据智能APP与城市群的合作。

“电子商务之都”——以杭州为例。 据报道，“让浙江省心费钱”行动开始以来，杭州挖掘自身“数字化”、“智能化”的特点，通过数智赋能、维权创新等探索，积极营造杭州独有的“高科技、智能化”省心费钱的环境

行业越来越“智慧”，“包邮区”正在推进地域的无边界化融合。

2019年5月，沪苏浙皖一市三省市场监管部门联合签署《长江三角洲地区联合“满意支出长江三角洲”行动方案》，试图打破地区内支出维权障碍，保障客户离线门店7天的“后悔权”。

研究小组观察认为，围绕太湖推进八地权益一体化，建立二十一地进口商品维权机制……如同轨道上的交流、社会保障点的相互认识等社会民生行业的“无界合作”一样，长江三角洲在各地运用权益平等探索合作的新模式，拥抱共生

03

新媒体会打乱一线吗？

很少有人否定这个浸润网络的年轻人更有分享欲望。 现在的“95后”和“00后”热衷于传达分享和参与，拥有极强的“种草”能力，更是挖掘出了强大的消费潜力。

研究小组将共享、交流、“种草”的意愿总结为“费用共享度”，并通过微博、嘀嗒两个平台的业务综合体poi卡、视频发布等数据衡量这一指标。

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(/S2 ) )结果显示，在分享开销的总排名中，西安、成都位居第一和第四，打乱了前四名的构图，之前流传的一线城市再次被“洗牌”。 在微博、嘀嗒细分平台上，城市表现有明显差异。 深北等地的“老炮儿”位于微博共享度3强，以明显的特征压垮剩下的城市。 然后，新锐城市拥抱嘀嗒，西安、成都拔得头筹。

同一目的的共享行为，不同平台有不同的城市排名。

这背后的答案是，传递学家保罗·列文森在50年前预言的。

据列文森称，第一代新媒体受到严格控制。 在旧媒体和新媒体这两个行业中，只有少数人能够向社会传达自己想要传达的文案和生产的信息。 相反，在新媒体界，每个人都可以把自己想要的拷贝告诉别人。 目前很火的微博、嘀嗒等平台是典型的新媒体。

21世纪盛行的“新媒体”按照在空之间体验的城市座位顺序增加了新的变量。 以前流传下来的一线城市迎来了新的挑战。

长期以来，“北广深”成为固定组合，在以前流传的媒体中，形成了特有的、其他城市无法比拟的强大号召力。 但是，随着新媒体的迅速发展，以微博、嘀嗒等平台为代表的照片文字的影响表达方法越来越多样化。

为西安、成都等地的后发表演提供了新的展示舞台。

根据算术、中国城市规划设计研究院等联合发表的《美丽城市指数:短电影与城市繁荣关系白皮书》，8成以上的嘀嗒顾客喜欢特定城市、商圈的短电影，会去“打卡”。

千年古都西安在新媒体面前，表现出很强的适应能力。

年末，15秒的“丢碗酒”视频用嘀嗒刷屏，在短时间内获得了上千的赞誉。 短短十几秒的视频，虽然无法加入宏观的描述，但却可以表现出城市小小的感官细节、无法言喻的魅力。

与文化财产的考古信息不同，这个千年古都以不同的姿态进入了人们的视野。

究其原因，这座城市有丰富的文化资源可以激活和商业化，也有政府部门集体行动的因素。 (相关阅读:《嘀嗒之城》西安) )在媒体时代，互联网热可以无缝地转化为旅游费用的动力。

据统计，西安是全年全国旅游业增长率最高的城市，年旅游接待人数比去年同期增长36.73%，旅游收入比去年同期增长56.42%。 很明显，社会交往共有拉动费用增长的经济效益。

在新文芳阁层出不穷的时代，每个城市都有同等机会的“聚焦时刻”，但能否开开心心地亲自扫镜头，一秒钟将走向完全不同的快速发展之路。  

04

我想成为国际费用中心城市，国内城市不够什么？

2019年10月商务部等部委提出以来，国内已有近20个城市设定了建设“国际支出中心城市”的路线图。 其中包括北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、南京等有名的城市。

但是，如何建设全球影响力大、吸引力强的综合国际费用中心城市，各大城市还在烛光下。

我想成为国际支出的中心城市，国内的这些城市缺少什么呢？

利用费用空之间的丰富性、满意度、共享度三个维度，给出参考回答。

丰富的场地和企业品牌是百丈高架高楼的基础，也是建设国际高架中心城市的第一把加密钥匙。 目前，只有北上广深成等少数城市商业基础设施齐全，其他城市的费用基础设施相对薄弱。

但是，许多城市认识到了问题的紧迫必要性。

研究小组对各市国际支出中心的行动计划、实施方案、媒体报道进行了字数分析，结果显示，企业品牌(包括企业品牌初创、企业品牌集聚等)、商圈)、商业街区、步行街等)等基础设施建设是全城市共同的焦点，商圈

提高顾客的权益保护效率和费用满意度，虽然在行动计划关键词云中并不可见，但却是国际费用中心城市建设的第二个关键。

在已有建设计划的城市中，近半数城市的顾客满意度处于全国平均水平之下。

在“人人都是新媒体”的时代，耗费负面费用具有“摧毁大楼”的破坏力。

青岛“天价大海老”的舆论让“款待山东”的形象跌入谷底，相关部门通过几年的努力修复了城市形象，但其中耗费金钱和精力，实在令人遗憾。

研究小组认为，继承以人为本的理念，维护合法权益，是国际支出的中心城市应有之义。 客户只有“买得开心，放心”，才能不断使用信心和动力，帮助城市经济快速发展。

利用新媒体，打造城市独特的企业品牌是最后的秘诀。

各市固定着“综合性”的国际支出中心，但纵观行动方案，上海、深圳、广州竞相打造“时尚之都”，“武汉购买”和“上海购物”的口号碰撞，城市独特之处隐藏在角落。 在00后和05后崛起的新时代，“独特”和“自我”的个性比90后更有追求。

因此，在建设综合能力、发挥领导作用方面，城市必须挖掘新媒体提供的“改日换命”新机遇，通过新玩法抓住顾客心理，刺激社会交流共享，构建城市ip。

/ s2/数据的证明:

首先测量了购物中心的数量，于2021年3月15日通过黄金地图进行了收集。

【费用满意度】首要衡量费用环境、费用供给、费用维权三个指标。 数据来源于中国客户协会:《全年100个城市客户满意度评价报告》。

【费用共享度】首先测量微博的共享度和嘀嗒的共享度。 其中微博数据收集时间为2021年3月8日； 文案为2021年春节前后微博平台购物中心poi分享量； 嘀嗒共享度是海量算术年度美丽城市指数( sirfa )商业综合体嘀嗒的poi得分，涵盖传递、影响、推荐等5个1级指标、播放次数、播放结束率等10多个2级指标。

数据解决:上述数据通过无量纲归一化解决，放入指标模型进行测算。 顾客满意度相关数据未解决，为直接引用。

《中国城市支出空间体验排行榜2021》研究小组

指标模型建立郭倩戴春晨

郭倩常媛石登江的数据挖掘解决

将设计可视化石登江李紫茵黄思毅蔡伊婷李傲吴欣烨潘睿

封面图片来源:南方周末